Le LogoCARRETILLA

Enregistrée en 1916, LA FLEUR DE NAVARRE existait avant l'époque de Máximo Muerza. L'étiquette montrait alors une fleur.

Quand on l'enregistre en 1916, sur l'étiquette apparaît un personnage dans un champ: un cuisinier avec une brouette. Dans la brouette, il apporte le produit à emballer: un énorme artichaut, une gigantesque pêche, une grosse tomate, des petits pois dans leurs gousses ou un grand bouquet d'asperges. La marque LA FLEUR DE NAVARRE s'emploie pour tout: pour "le lapin sauvage à la sauce de tomate" ou pour "les perdrix à l'étuvée". Le cuisinier est le "prescripteur", le spécialiste du produit qui garantit la qualité.

Sur le produit apparaît un doigt qui signale un oeil qui est dans le ciel. Ce signe attire l'attention: attention à la qualité! Avec le temps, le nom LA CARRETILLA qui apparaît aussi sur les étiquettes s'impose. Finalement, cette marque est enregistrée en 1934.

Plus tard, le logo passera une première rationalisation et il en ressortira un dessin stylisé d'un cuisinier face à une brouette de deux couleurs: bleu et jaune. Dans un deuxième temps, le cuisinier disparaîtra et restera uniquement la brouette.

En 1998, on redessine le logo de CARRETILLA. On conserve les couleurs jaune et bleu et on récupère un personnage: pas le cuisinier du début mais un paysan, le spécialiste dans la matière première qui garantit sa qualité.

En 2004, on redessine le logo de telle sorte qu'en soulignant les valeurs fondamentales de la marque, c'est-à-dire tradition, qualité, naturel et expérience, on lui donne des formes plus modernes, gagnant un impact graphique et une personnalité. L'icône du personnage s'intègre mieux dans l'ensemble de la marque et on applique une typographie plus claire et plus frappante.